Spielen Autohändler wirklich mit AdWords?

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Ich habe in der letzten Woche aus einigen Quellen gehört, dass Branchenkenner glauben, dass Autohändler stark in Google AdWords investieren. Aufgrund dieser Keywords erzielen sie hohe Preise und die Autohändler bieten sich gegenseitig an.

AdWords ist ein Werbeprogramm bei Google, bei dem Sie effektiv “Keywords” kaufen, dh die Suchbegriffe, die in das Suchfeld eingegeben werden. Wenn Sie den richtigen Preis für die richtigen Wörter zahlen, wird Ihr Unternehmen bei einer Suche vor den Bildschirmen der Personen angezeigt. Sie kaufen diese Keywords durch Bieten. Es ist eine geschlossene Auktion, bei der Sie Ihr Budget und Ihren Preis festlegen. Jedes Mal, wenn auf einen Ihrer Links geklickt wird, belastet Google Ihr Konto. In der einfachsten Form können Sie ein Budget von beispielsweise 100 Pfund festlegen und anbieten, fünf Pence für AdWords, Golf, zu zahlen. Sie melden sich später in Ihrem Konto an und stellen fest, dass Sie immer noch 100 Pfund und keine Klicks haben. Dies liegt daran, dass ein paar tausend andere die gleiche Idee hatten wie Sie, nur dass sie nicht so billig waren, deshalb wurden sie hoch eingestuft und hatten Verkehr. Am nächsten Tag könnten Sie sich entscheiden, zwei Pfund für dasselbe Wort anzubieten und feststellen, dass Sie der Höchstbietende waren, aber Ihr Kredit von 100 Pfund wurde in zwei Minuten ausgebrannt. Und nur weil der Datenverkehr auf Ihre Website geleitet wurde, bedeutet dies nicht, dass sie in Verkäufe umgewandelt wurden. Es liegt an Ihnen, eine Killer-Website mit einem fantastischen Angebot zu haben, das Umsatz bringt.

Jetzt bin ich in eine Reihe von Web-Unternehmen involviert und AdWords ist ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts, aber es ist ein sehr kompliziertes System, um richtig zu spielen. Das Beispiel, das ich oben gegeben habe, ist nur eine erste Ansicht. Wenn Sie in der realen Welt eine erfolgreiche AdWords-Kampagne durchführen möchten, würden Sie auf Hunderte von Keywords bieten, die Analyse untersuchen, um festzustellen, welche Wörter Sie löschen, verfeinern oder verfeinern würden Erhöhen und senken Sie Ihren Gebotspreis.

Nach meiner Erfahrung mit Autohändlern und ihren IT-Kenntnissen kommen sie in mehreren Phasen vor.

Stufe eins: Ist sich des Internets bewusst und weiß, dass es eine unschätzbare Quelle für Katzenvideos und jugendliche Skateboarder ist, die in Zukunft ihre Fortpflanzungsfähigkeit verlieren.

Stufe zwei: Verwendet das Internet, wirbt online mit einer vierseitigen AutoTrader-Vorlage, die sie freundlicherweise jeden Montag für ihn aktualisieren.

Stufe drei: Verfügt über eine Pro-Website, die regelmäßig aktualisiert wird und möglicherweise Codierung und Grafiken an ein Webunternehmen auslagert, jedoch in der Lage ist, das System intern zu drehen / zu ergänzen.

Stufe vier: Vollautomatisiertes, webfähiges Autohaus. Das gesamte Design und die Architektur der Website erfolgen intern oder von einer zentralen Station aus. Verkäufer online verfügbar, Warenkorb für Teile und Zubehör online.

Ich kann auf diese Modelle näher eingehen, aber wie Sie sehen, haben wirklich nur sehr große multinationale Unternehmen oder Supermärkte den Vorteil, in AdWords zu investieren, und da diese Unternehmen in erster Linie so viel Geld in Marketing investieren, wie dies bei der Verwendung von Google AdWords der Fall wäre Ein kleiner Teil ihres Programms und mit solch hohen Investitionen in Suchmaschinenoptimierung und pauschale Werbung für verfügbare Medien werden Sie sowieso in Suchmaschinen auftauchen.

Wenn ich eine besonders spezialisierte Nische in der Branche hätte, zum Beispiel Hauben für Roadster und sonst nichts, könnte es in meinem Interesse sein, ein kleines AdWords-Konto zu haben, das nach dem Suchbegriff “Roadster-Haube” sucht, aber selbst wenn das funktioniert Es wäre zu teuer, um hineinzukommen. Ich würde es auf “Roadster + Motorhaube + Süd + West” reduzieren. Dies könnte mir die Art von Geld bringen, die ich bezahlen möchte, und mir ein paar Treffer bringen.

Ich bin mir sicher, dass die Branche AdWords verwendet, aber mit der Branche meine ich von Herstellern über Werbegruppen bis hin zu Autosupermärkten. Ich kann mir nicht vorstellen, wie effektiv ein Medienplan für einen gewöhnlichen oder Gartenautohändler wäre.

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